Dans une récente étude menée par Yahoo!, nous apprenons que seulement 10 % des acheteurs ne considèrent qu’une seule marque au moment de changer de véhicule. S’il est bien une marque disposant d’un avantage, d’une aura peut-être liée à son patronyme même, par rapport à ses concurrentes directes, c’est peut-être BMW. Cela se discute.
Le nom de cette marque peut en effet s’écrire et se prononcer de différentes manières : béhème, BM, BMW. Rares sont les noms de marques pouvant se targuer d’une telle caractéristique (Jaguar fait moins bien avec son seul « Jag »), sans que le nom ne soit plus que cela déformé (par exemple Citron pour Citroën), détourné (Pigeot pour Peugeot) ou évoqué de manière métaphorique (le losange pour Renault, l’étoile pour Mercedes ou encore… l’hélice voire le double haricot pour BMW).
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