Il est riche, il est vieux, il a une A8, il aura la jeune femme

Certains d'entre vous se souviennent peut-être de cette célèbre publicité pour Audi datant de 1993.

Avec le recul, ce spot est plutôt amusant. Mais il n'est pas certain que ce soit sur le second degré que la marque ait compté au moment de sa diffusion. Les hommes mûrs et riches ne constituent-ils pas une part importante de la cible d'Audi ? Faire miroiter qu'associée à leur « grandeur d'âme », leur voiture les rendra irrésistibles aux yeux des jeunes femmes n'est-il pas un argument de choc ?

Aujourd'hui, on peut penser que ce type de pub ne pourrait pas passer sur nos écrans, et serait arrêté par les organismes de contrôle de la publicité, ou serait attaqué par les ligues féministes avant même sa diffusion. Pourtant, on n'abandonne pas un argument de vente aussi efficace comme ça.

De l'Art de vendre des voitures

A l'occasion du lancement de sa nouvelle A8, Audi a sorti le grand jeu pour ses clients et pour les journalistes: elle a produit un livre de photographies grand format de près de 200 pages, censé illustrer l'esprit de ce modèle haut-de-gamme. Ou comment la pub adopte les règles de l'art pour séduire son public.

Audi n'a pas lésiné sur les moyens pour mettre en valeur cette berline prestigieuse : papier glacé, boîte de rangement design, photos de grande qualité. Question contenu, on y retrouve évidemment de nombreux clichés du véhicules, sous tous les angles, accompagnés de textes rédigés par les différents créateurs de l'A8. Mais on y trouve également des objets d'arts contemporains ainsi que les interviews des artistes.

What else ?

Enfin, le modèle est mis en scène dans ce qui doit constituer selon le constructeur, son utilisation optimale, représentée par les clients idéaux de la marque aux anneaux : le quinquagénaire grisonnant accompagné de... vous l'aurez compris... sa ravissante jeunette !

Rassurez-vous, loin de moi l'idée de porter un jugement sur une telle relation. Après tout, j'espère que le temps venu, je garderai un potentiel de séduction suffisant pour ne pas laisser indifférentes les étudiantes en histoire... Il en va de même pour certaines femmes d'âge mûr qui ne peuvent que se réjouir lorsque des jeunots se retournent sur elles !

Il me semble juste amusant de souligner que, malgré la moralisation et la bien-pensance grandissante de notre société, certains clichés restent largement présents dans les esprits, au point que des marques se permettent de les utiliser dans leur communication, au risque de se faire taper sur les doigts... Et c'est peut-être tant mieux !