Jaguar est allé trop loin et semble l'avoir compris

Ne rien copier ou encore casser les codes, tels étaient les messages d’un spot de trente secondes dans lequel aucune voiture n’apparaissait. Une publicité très originale et surprenante qui préférait mettre en avant des personnages habillés de tenues très colorés que d’évoquer l’automobile, et en l’occurrence Jaguar.

Cette campagne est apparue en fin d’année dernière, suivie d’un nouveau logo symbolisant le « modernisme exubérant » afin d’investir une « nouvelle philosophie créative ».

À force de vouloir tout casser, la firme britannique serait-elle allée trop loin ? De Burger king à Elon Musk, Jaguar fut la cible de nombreuses moqueries sur les réseaux sociaux. En janvier dernier, même les designers internes doutaient de la nouvelle identité…

Il semble que le doute ait gagné du terrain, puisque selon le journal The Telegraph, Jaguar souhaite revoir sa stratégie de communication. Pour cette campagne, la marque a fait appel à l’agence Accenture Song, un partenariat qui doit courir initialement jusqu’à 2026. Pourtant, une nouvelle agence devrait prendre le relais, puisque toujours selon le journal, Jaguar chercherait un nouveau partenariat.

Un style bien à part

Qui aura la lourde tâche de faire oublier ce moment d’égarement ? Cela reste encore un mystère, d'autant que le style des futurs modèles semble tout aussi décalé, comme l’a montré le prototype Type 00 : couleur flashy, style massif et cubique, absence de lunette arrière...

Pourtant, Jaguar ne va pas repartir d'une feuille blanche pour le look de ses futurs modèles, comme le prouvent les images de la berline GT. Si son camouflage ne laisse pas entrevoir les détails, les proportions sont proches du Type 00.